Празднование и мудрость — два принципа, живущих в сердце «Искусства жизни». Как их ясно выразить и не потерять один из них? В этом и состоит задача фирменного стиля. Представьте, что на чаше весов перевесит «празднование». Образ становится слишком весёлым и поверхностным. Теряется аспект глубины, тишины, созерцательности. А если перевесит «мудрость»? Будет преобладать сухость, излишняя абстрактность, нехватка выразительности. Тоже не подходит.

Когда речь о крайностях, это не о нас. Поэтому фирменный стиль выдерживает баланс между двумя и развивает целое.

Две версии логотипа с дескриптором «Программы по развитию тела, ума и интуиции» — основные. Рекомендуем везде использовать их.

«Серта Санс» — шрифт про мудрость, лёгкость и достоинство. Функция этого шрифта — текст и подзаголовки. Он хорошо читается как в крупном размере, так и в мелком. Текст этого брендбука набран этим шрифтом. Автор шрифта — Елена Ковальская из Уфы.

Это шрифт спроектирован московским шрифтовым дизайнером и каллиграфом Ксенией Белобровой специально для фирменного стиля «Искусства жизни». Больше вы нигде его не встретите. Art of Living Script — шрифт для крупных и важных заголовков и слоганов.

Шрифт Art of Living Script всегда используется с подчёркиванием, которое идёт в наборе с шрифтом. Подчёркивание добавляет живости, динамики, создаёт дополнительный акцент.

Это очень важное фирменное сочетание, которое во многом создаёт узнаваемость в нашем стиле, как ничто другое, поэтому важно его использовать в нужном цветовом сочетании: текст — чёрным, подчёркивание — оранжевое (если это не название программ, о чём дальше (ссылка)).

Подчёркивание может использоваться и в сочетании с шрифтом Certa Sans, если это необходимо.

В комплекте с Art of Living Script идут ещё и такие кружочки. Их можно использовать для круглых фотографий, для выделения цифр или любых других акцентов.

У основных программ «Искусства жизни» есть свой цвет. При оформлении любых материалов по той или иной программе стоит использовать соответствующий ей цвет.

Фотографии настоящих живых людей — это главный изобразительный материал нашего фирменного стиля. Никакой другой графический приём так не передаст содержание «Искусства жизни», как фотографии живых лиц людей.

Очень важно, чтобы лица были настоящими, не наигранными, сфотографированными «в момент». Не нужно, чтобы лица что-то намеренно изображали — это выглядит наигранно и неестественно. Намного лучше искренняя улыбка, искренний смех, непоказное спокойствие.

Второй тип фотографий — созерцательные изображения природы и гор.

Мы отобрали несколько удачных фотографий Шри Шри Рави Шанкара, которые рекомендуется использовать в наших материалах.